Le desktop Tv è l'ambito delle televisioni digitali caratterizzato da maggior fermento imprenditoriale e attività di sperimentazione. Aumenta il numero di operatori e di canali, anche se il turnover è elevato: a fronte di una natalità di circa il 40%, si rileva una mortalità di circa il 20%. Questo è comunque un fenomeno a cui il web ci ha abituati nei suoi 15 anni di vita. Cresce inoltre il peso dei canali On demand, editoriali in particolare, ma anche Ugc (introdotti dalla maggior parte dei portali per arricchire la loro offerta), mentre si riducono i canali a flusso trasposti da altre piattaforme televisive (in particolare quelli delle Tv locali). Aumentano i canali Video (soprattutto On demand) sviluppati da imprese e Pubblica Amministrazione. con l'obiettivo di potenziare la comunicazione (Crm). Aumenta la presenza di pubblicità correlata all'offerta video (sia a livello di banner che di pre-roll) e anche la produzione di Video ad-funded. Per il futuro sono due i principali trend: la Web Tv da mercato specifico, diventerà una componente di offerta del composito mondo del web. Questo significa: minore spazio per gli operatori "puri". Il secondo trend riguarda la notevole mole di attività di sperimentazione in atto in questo ambito: il web si sta dimostrando un contesto particolarmente favorevole per condurre esperimenti nel mondo dei video e della televisione, per testare innovazioni sul versante dei contenuti. Questo fenomeno potrà essere anche spinto da una maggiore "trasposizione" del web sia sullo schermo grande delle Sofa-Tv che sullo schermo piccolo delle Mobile Tv

Mauro Scarpellini